2020-03-15
四川火锅加盟 专科户外用品不好卖 North Face开张首家生活品类店

  户外行动老牌走到了转型的关口。

  11月18日,The North Face在纽约布鲁克林开出一家户外生活手段门店。与以去的专科户外品类分歧,这家名为North Face Prototype的店铺,通盘出售生活风格的鞋类和服饰。

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  为了迎相符生活手段特性,除了出售服饰之外,这家崭新门店还举办艺术、音笑等娱笑活动,首位登台的外演者是布鲁克林说唱歌手托帕兹·琼斯(Topaz Jones)。

  “不论是登山行动员依旧音笑家,都能议定好奇心有关在一首,”该公司生活手段品类副总裁Tim Bantle说道,“议定新的零售概念,为品牌创造新文化和追求体验。”

  2000年,VF威富集团正式收购The North Face,以前两年,这家户外行动老牌的业绩稍显通俗。

  受到美国零售业危境的影响,2016财年,The North Face全年出售额出现2%的同比下滑。2017财年,这家户外行动老牌止住颓势,出售额同比添长4%。

  期间,Sports Authority和Eastern Outfitters行为The North Face在美国最重要的零售商,在2016年宣告歇业,曾对该品牌的线下出售造成较大影响。第三方渠道的收紧使得产品库存大量积压,The North Face不得不打折促销。

  为了扭转颓势,The North Face对业务部分进走重组,将业务调整为四大门类,别离是登山行动产品、登山息闲产品、城市追求产品和健身产品。

  这意味着,The North Face在主打本身户外专科产品的同时,最先强化息闲健身和生活手段产品的开发,以此接触更大周围内的消耗者。此刻,专科户外装备的出售额仍占有总额高达60%以上。

  此外,The North Face还选择与Sacai、Mastermind等街头潮流品牌推出配相符系列,以挑高品牌在年轻消耗者中的曝光度。今朝,这家老牌更是开出特意的生活品类门店,四川火锅加盟憧憬进一步亲昵年轻群体。

  在The North Face的五年计划里,其业绩目的是,2021年的出售额达到30亿美元。此刻,这一数字约为24亿美元,换言之,异日数年该品牌必要大幅升迁产品出售添速。生活手段品类的安放,或将成为The North Face业绩添长的重要驱动。

  实际上,原由户外行动的前卫炎度出现降温、产品同质化重要等因素,这一市场在吸引新消耗者方面有些乏力。

  行为国内户外用品走业上市第一股,探路者近来发布的2018年第三季度业绩。截至9月30日的三个月内,公司生意业务收好同比矮落46.08%至3.65亿元,归属上市公司股东净收好118万元,同比下滑46.67%。

  第三季度,美国户外行动老牌Columbia团体出售额添长6%至7.96亿美元,但其在拉丁美洲及亚洲区域的出售额矮落4%。该品牌声称,一个重要因素是中国业务不景气,拖累团体业绩。

  《2017年中国户外用品市场调研通知》数据表现,2017年国内户外市场零售总额为244.6亿,同比添长5.07%,出货总额137.9亿元,同比添长5.19%。国内户外用品市场的添长幅度不息减缓,全走业添速为近15年来最矮。

  业妻子士认为,户生手业处在强化调整的阶段,品牌商之间的竞争愈添强烈。尤其是大型体育公司、快前卫公司行使新品牌或延展产品线,跨界涉足户外市场,走业内的竞争所以进一步添剧。

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